Запросы с нулевыми кликами выросли на 20% (гугл)

20.07.2025

По данным одной уважаемой компании, проводящей анализ посещаемости сайтов, доля запросов с нулевыми кликами (zero-click search) в поисковой системе Google значительно выросла. Это происходит, когда пользователи получают ответы на свои запросы непосредственно на странице результатов поиска, не переходя на сторонние сайты, или же корректируют свой запрос, оставаясь в поисковой выдаче.

В мае 2025 года доля таких запросов в Google увеличилась с 56% до 69% с момента запуска AI Overviews (ИИ-обзоров) в мае 2024 года. Это означает, что почти 7 из 10 поисковых запросов заканчиваются без перехода пользователя на сторонние ресурсы, что почти на 20% больше, чем год назад.

Яндекс подобную статистику не раскрывает (по крайней мере, её не удалось найти). Однако, после запуска Яндексом (Дзеном) сначала нейросети, а затем «Алисы» в результатах поиска, многие пользователи, включая меня, стали замечать, что всё чаще не переходят дальше ответа от нейросети Яндекса.

Вероятно, количество запросов с нулевыми кликами будет только расти, поскольку если Яндекс не последует этой тенденции, пользователи будут задавать все свои вопросы в ChatGPT, Perplexity, DeepSeek и других подобных сервисах. Это уже изменило привычный мир «лидогенерации», но многие, как я понимаю, продолжают работать по старым схемам. Загнать покупателей на страницы сайтов стало сложнее, так как в выдаче нейросети от «Алисы» в поиске, как я показывал ранее, появляются не всегда топовые игроки. Пора всем задуматься, как адаптироваться к новым реалиям.

Первым делом размещаю посты тут — https://t.me/sergeybelokurovinkjet

Filed under: Рабочий процесс