Одна этикетка — четыре взгляда. Почему они видят её совершенно по-разному? И кто тут главный?

03.02.2026

Я вижу полный цикл производства этикеток следующим образом (очень грубо):

Есть заказчик, который даёт техническое задание на изготовление этикетки.

Далее дизайнер — человек, который на основании ТЗ отвечает за художественное проектирование этикетки. Чтобы всё было гармонично, красиво, цвета согласно пантонам, и этикетка была эстетически привлекательной.

Далее технолог (человек или компания), который отвечает за технологическое проектирование этикетки. Это когда всё, что было задумано в художественной части дизайнером, реализуется технологически при помощи материалов, печати, краски, технологических приёмов.

И в конце пути типография, которая производит (печатает) этикетку в требуемых технологических этапах, нужном количестве и качестве.

И по факту это всё одна и та же этикетка, но для каждого участника этого процесса она выглядит по-разному. И видят они её по-разному. И тренды, которые есть в этикетке, каждым участником процесса воспринимаются иначе.

На прошлой неделе как раз с этой идеей мы вместе с журналом Publish пригласили разных участников этого процесса создания этикетки, чтобы они поделились своими трендами.

И сложно сказать, кто из участников этого процесса важнее: типография, технолог или дизайнер?

Я вообще с трепетом отношусь к технологам, которые стоят на острие технологий, трендов, новейших разработок и т. д. В этом году на конференцию к нам присоединилась компания WIZART, которую я расцениваю как нечто большее, чем технологи — они реально создают уникальные вещи и предлагают уникальные функции для рынка изготовления этикеток. Анна Ком, технический директор и соучредитель компании WIZART, выступила с презентацией на тему трендов в этикетке глазами экспертов технологий. Презентацию уже можно посмотреть здесь (и не только Анны, но и всех выступающих) — https://www.publish.ru/lp/upakexpo2026

Официальный телеграм-канал компании WIZART находится здесь — https://t.me/wizartpolygraphic

Они периодически делятся интересными постами и фотографиями этикеток, которые взрывают мозг!

Первым делом размещаю посты здесь — https://t.me/sergeybelokurovinkjet

Filed under: Рабочий процесс