Круглый стол о будущем книгоиздания и коммерческой печати показал: рынок сложный, но отнюдь не мёртвый, а быстрым шагом переходит в «цифру» и ещё быстрее — в струйную печать.

08.02.2026

Читают ли вообще книги

Почти все участники признались: читают всё меньше классических бумажных книг, а привычки сильно разошлись.
Одни полностью ушли в электронные форматы и ценят мгновенную доступность контента, другие принципиально покупают только бумагу и собирают домашние библиотеки, третьи живут в гибридном режиме: профессиональное и детское — на бумаге, остальное — в цифре.
При этом дети массово переезжают в гаджеты и «краткие пересказы», а взрослые покупают книги главным образом через маркетплейсы, а не в офлайн-книжных.

Статистика, которой нельзя верить

Почти все согласились: официальные цифры по рынку книг искажены.
Малые и средние типографии часто не сдают обязательные экземпляры в Книжную палату, часть малых тиражей и «подписочных» проектов вообще не попадает в учёт, а некоторые издатели сами «рисуют» тиражи под красивую строку в выходных данных.
Добавляются фотокниги и нишевые продукты, которые статистика практически не видит, хотя отдельные производители печатают миллионы экземпляров в год.

Как изменился рынок за 2025 год

По ощущениям участников, 2025-й не был «золотым годом» для полиграфии, но и катастрофы не случилось.
Крупные офсетные тиражи 5 000+ экземпляров по многим позициям просели, средние тиражи новинок чаще укладываются в 1 000–1 500 экземпляров, зато растут малые партии и нишевые проекты.
Часть коммерческих типографий активно уходит в упаковку и этикетку, пытаясь компенсировать падение традиционной коммерческой печати, а книгоиздание всё больше дробится на мелкие тиражи и короткие серии.

Струйная книга: от эксперимента к норме

Главная технологическая линия круглого стола — стремительный переход от тонера и офсета к струйным решениям, особенно рулонным.
С 2010 по 2022 год в России установили около 25 высокопроизводительных рулонных струйных линий для книг, а только с 2022-го по текущий момент китайские производители добавили ещё примерно 15 машин — темп явно ускорился.
Поставщики приводят конкретные примеры: российские учебники, детские книги и малотиражные издания уже печатают на китайских рулонных системах с головками Kyocera нового поколения, причём на мелованных бумагах и на скоростях до сотен метров в минуту.

Разрыв между спросом и восприятием

Интерес к струйной печати у владельцев типографий растёт, но осведомлённость рынка всё ещё невелика.
Многие клиенты вообще не различают офсет, тонер и струю, а внутри типографий по-прежнему есть те, кто не рассматривает струйную книгу как рабочий инструмент, хотя экономический порог целесообразности уже значительно сместился в сторону цифровых технологий.
При этом реальные проекты показывают: малые и средние тиражи книг (включая учебники, гуманитарные дисциплины и нишевые темы) становятся экономически оправданными на струйных рулонных линиях, особенно при правильной работе с форматом, бумагой и постпечатной логистикой.

Маркетплейсы, контрафакт и «болевая точка» отрасли

Продажи книг стремительно перетекают на маркетплейсы: по оценкам участников, до 60% розничного рынка проходит через эти каналы.
Одновременно растёт давление контрафакта: книги печатают за рубежом без лицензионных соглашений, продают дешевле, чем официальные издания, а данные о типографии и тираже зачастую просто удаляют.
Попытки ввести обязательную маркировку учебников пока буксуют, но именно связка «маркетплейсы + маркировка + цифровая печать» участники обсуждения видят как ключ к цивилизованному управлению тиражами, борьбе с пиратством и автоматизации «коротких» заказов.

Деньги, лизинг и государство

Финансовая реальность остаётся одним из главных тормозов модернизации.
Западные программы финансирования (вроде vendor finance) ушли, а китайские производители пока предлагают только короткие рассрочки и ограниченные сервисные схемы, привязанные к «родным» чернилам.
Спасти ситуацию частично помогают государственные инструменты — льготный лизинг через МСП и отраслевые фонды, но далеко не все типографии вообще знают о существовании этих программ и умеют ими пользоваться.

Падение офсета и сдвиг тиражей

Ключевой тренд, который отметили все поставщики, — резкое сокращение крупных офсетных тиражей свыше 5 000 экземпляров.
Даже новинки на маркетплейсах редко превышают 1 000–1 500 экземпляров, а «хиты» — это 2 000+, что уже полностью ложится в экономику струйной печати.
Типографии жалуются на отсутствие былых объёмов, но именно этот сдвиг открывает окно для цифровых решений, способных гибко переключаться между разными форматами и малыми сериями.

Вывод: книжный рынок жив, но станет другим

Общая картина, которая складывается из дискуссии, парадоксальна: на уровне новостей отрасль записана в «депрессивные», но внутри неё идёт активная технологическая перезагрузка.
Крупный офсет теряет монополию, малые тиражи и нишевые проекты растут, маркетплейсы меняют правила игры, а рулонная струйная печать из экзотики превращается в рабочий индустриальный инструмент — особенно там, где есть понимание экономики, доступ к финансированию и готовность отказаться от старых привычек.

Видео с круглого стола можно посмотреть тут — https://vkvideo.ru/video-232979618_456239445

Первым делом размещаю посты здесь — https://t.me/sergeybelokurovinkjet

Filed under: Рабочий процесс