Черный лебедь в марктеплейсах, что будет с рынком печати?

24.07.2026

Как видите, сейчас ситуация с маркетплейсами, а именно с Wildberries, обостряется — сводки приходят уже каждый день. Сами видите, что происходит. Ситуация экстраординарная, и если её как-то описывать, то это так называемый чёрный лебедь — термин из книги Нассима Талеба. Он говорил, что это ситуация, которую невозможно предусмотреть и предугадать.

Классические типографии чаще всего не используют маркетплейсы как канал продаж, поэтому на них эта ситуация, скорее всего, не отразится. Если говорить про рекламные производственные компании, занимающиеся печатью, — они тоже в основном не пользуются маркетплейсами для реализации своей продукции.

Совсем другая ситуация в печати и производстве одежды, футболок и так далее. Это сейчас для них основной канал продаж — до 80% продукции реализуется там. Часть крупных игроков работала только по схеме FBO, и для них потери максимальные. А те, кто печатает те же футболки в небольших объёмах, чаще всего работают за счёт большого ассортимента по схеме FBS — для них потери в этой ситуации минимальны.

В последнее время я погружаюсь в тему производства книг, потому что на рынке появляются решения, способные изменить его до неузнаваемости. По информации, которую удалось найти, крупнейшие игроки этого рынка — «Эксмо» и «Альпина» — говорят, что в 2025 году маркетплейсы занимают 57-65% в общем объёме продаж книг (по их личной оценке).

Часть игроков продавала книги по схеме FBO, часть — по схеме FBS, и для вторых ситуация не настолько сложная и критичная. Но сложно предположить, как текущие изменения отразятся на рынке в ближайшее время. Информации и понимания пока мало — точно будут глобальные изменения, просто пока неясно, насколько сильные.

В некоторых нишах, где работают печатные компании, маркетплейсы являются единственным или основным источником продаж и генерации лидов, для других — он незначителен. Поэтому, возможно, те типографии, которые на маркетплейсы не вышли, сейчас думают, что это и к лучшему. Но пока не знаем все наверняка — но возможно рынок ждут глобальные потрясения, особенно продажи оборудования, которое было завязано с нишей канала продаж через маркетплейсы.

Также теперь все размещаю и в Максе — https://max.ru/channel_sergeybelokurov

Filed under: Рабочий процесс