Blueprint умер. Как Fujifilm потратила 4 года на очевидную ошибку

26.04.2026

В 2021 году компания Fujifilm объявила о новой стратегии в сегменте широкоформатного оборудования — после того как прекратила сотрудничество с Océ (нидерландская компания, впоследствии поглощённая Canon), которое длилось 14 лет. Всё это время принтеры Fujifilm Acuity были по сути ОЕМ-версией Océ Arizona: сначала производились в Канаде, потом — в Пойнге под Мюнхеном. Когда Canon не стала продлевать соглашение на новую платформу Arizona 2300, Fujifilm пошла своим путём.

Новая концепция получила название Blueprint. Fujifilm заявила: ребята, мы разработали новую стратегию, новый дизайн, гибридные и планшетные принтеры — всё это теперь выходит под брендом Acuity. На FESPA 2022 была представлена вся продуктовая линейка. И вот тут началось самое интересное: ни на одном из представленных принтеров не оказалось печатающих головок Fujifilm. Там стояли Ricoh и Kyocera.

Я тогда написал довольно большой пост — в наших зарубежных соцсетях — что более странного решения в жизни не слышал. Окей, перепродавать принтеры, произведённые, судя по всему, в Китае — это одно. Но когда вы заявляете о феноменальном качестве печати и при этом делаете это на головках ваших прямых конкурентов — это уже другая история.

Мне это сразу напомнило ситуацию с компанией Seiko, которая в 2004 году выпустила сольвентный принтер ColorPainter с феноменальными скоростью и качеством печати. Рынок был в восхищении — до тех пор, пока не выяснилось, что внутри стоят печатающие головки Konica Minolta. Для Konica Minolta это оказалось блестящим кейсом — они очень серьёзно выросли за счёт этого. А для Seiko — серьёзным репутационным ударом: собственное подразделение SPT производило головки недостаточного качества, сроки поджимали, и команда разработчиков принтеров выбрала Konica. Лет через восемь ситуацию исправили и на принтерах Seiko появились собственные головки, но осадок остался.

Так вот, я написал об этом открыто ещё в 2022 году. Fujifilm всё равно запустила проект, проработала с ним около четырёх лет, убедилась, что перепродажа чужого оборудования без собственной добавленной ценности — неверная стратегия. И буквально недавно объявила о закрытии линеек Acuity Prime и Acuity Ultra.

Важный нюанс: под брендом Acuity существует и совершенно другой проект — Acuity Aristo, разработанный совместно с испанской компанией Barberán. Это однопроходная печать, стоимость оборудования исчисляется миллионами — совсем другой уровень и другая история. Этот проект продолжается.

Вывод простой: решение закрыть Acuity Prime и Ultra — правильное. Жаль только, что его нужно было принять ещё в 2021-м, до запуска.

Ну и немного цифр для контекста. По предварительным данным, направление Graphics — широкоформатное оборудование, печатающие головки, чернила — составляет порядка 10% выручки Fujifilm. При общей капитализации компании около 23 миллиардов долларов это примерно 2 с небольшим миллиарда. Для сравнения: примерно такую же капитализацию имеет китайская Atexco — компания, которая головки не производит, только чернила и принтеры. После объявления новости акции Fujifilm просели примерно на 8%, но это скорее общий эффект от тарифного давления со стороны США на японских производителей, чем реакция именно на уход с рынка широкоформатных принтеров. При доле в 10% такое падение выглядело бы нереалистично.

Fujifilm либо планомерно уходит из этого сегмента, либо готовит что-то принципиально новое. Посмотрим. Кстати одной из причин закрытия проекта стало давление Китайских конкурентов.

Также теперь все размещаю и в Максе — https://max.ru/join/J4AVJYsMC_wai_cDUn0YczQw9cipS9-YPPG-fFx78Ng

Filed under: Рабочий процесс