Съездили с Александром Мансуровым, директором типографии «Mans Gift» (https://t.me/mansgifts), на выставку IPSA 2026 — она посвящена мерчу, индустрии промо, подарков, бизнес-сувенирам и всему, что с этим связано. Записали специальный выпуск передачи «Мерч без прикрас» прямо на выставке: поделились впечатлениями, рассказали обо всём интересном, что увидели, и обсудили тенденции рынка, которые хорошо считываются по самой выставке.
Саша знает IPSA изнутри: был экспонентом с 2011 по 2017 год, а потом ещё приходил как посетитель. Я тоже посещаю эту выставку не первый год — последние года три точно.
Могу сказать так: это, пожалуй, самая крупная IPSA за последнее время, а может, и за всю историю. Очень много крупных интересных экспонентов, которые, как мне кажется, аккумулировали вокруг себя дополнительную аудиторию — люди приходили в том числе ради них. Насыщенная однодневная деловая программа.
Из минусов — оборудования на выставке не так много, как хотелось бы. Александр даже подчеркнул: раньше стендов с оборудованием было больше, а компаний-производителей мерча — меньше. Сейчас ситуация обратная.
Ну и, наверное, самое главное — огромное количество посетителей. А в остальном — что я буду рассказывать, посмотрите видео: там мы всё это обсудили буквально за 20 минут.
До моего выступления на Digital Print Asia 2026 в Индии осталось чуть меньше месяца, гостиница забронирована, билеты почти все куплены, на визу документы подготавливаются.
Как видите, в программе нет ни одного знакомого лица, выступавшего на наших площадках, — пожалуй, кроме меня. Спикеры в основном из Индии, есть также участники из Сингапура.
Во время поездки я посещу один из заводов производителей струйной печатной техники. Какой именно — расскажу немного позже.
Если кто-то хочет составить компанию и послушать, чем живет полиграфический рынок Индии, давайте сделаем это вместе. Мероприятие полностью на английском языке. Я точно буду на площадке 24 и 25 сентября.
Это видеообзор выставки IPSA 2026 — пожалуй, главной выставки мерч-индустрии. 28 сентября пройдет ее последний выставочный день.
Стендов в этом году особенно много, а количество посетителей просто нереальное. Выставка однозначно удалась для экспонентов. Думаю, даже те, кто изначально был настроен пессимистично, уже поменяли свое мнение.
Я прошелся с камерой уже после закрытия первого выставочного дня, когда павильоны практически опустели, чтобы спокойно показать вам все площадки. За неполных 40 минут видео можно составить полное представление о том, кто и что представлял в этом году.
Конечно, ролик никак не передаст ту атмосферу и эмоции, которые кипели здесь днем. Это был настоящий человеческий улей. Эмоции экспонентов зашкаливали: все радовались новым контактам, сходу обсуждали свежие проекты и обменивались идеями. Драйв просто непередаваемый, первый день прошел замечательно.
Рекомендую сравнить этот видеообзор с моим роликом за 2025 год, чтобы понять, насколько всё изменилось за такой короткий срок. Ссылку на прошлогоднее видео оставлю в описании — https://vkvideo.ru/video-232979618_456239190
Для справки: в 2025-м я обошел большинство стендов всего за 15 минут. Год назад выставка была несопоставимо меньше, чем сейчас, в 2026-м.
С 23 по 26 сентября в Стамбуле пройдёт выставка Sign Istanbul 2026 — крупнейшая турецкая выставка по рекламной индустрии. На ней будет представлено множество западных и китайских брендов, включая крупные компании с новинками.
В то же время в Китае проходит выставка похожей тематики. Сразу скажу: китайские выставки, конечно, намного крупнее любых других в мире. Но Sign Istanbul — это что-то среднее между китайской выставкой и европейской FESPA.
На выставке будут представлены бренды, которые прекрасно знакомы всем, но ушли. Правда, некоторые из них всё ещё можно купить — это Mimaki, Roland, и другие крупные игроки с громкими именами в чернилах, софте и оборудовании.
Компания Prizmix едет на выставку большой командой. К ней присоединяется рекламно-производственные компании, которые хотят увидеть выставку и посмотреть на оборудование LiYu Platinum.
В рамках одного из дней выставки компания Prizmix организует ужин для нетворкинга в неформальной обстановке. Попасть на него смогут не только клиенты компании, а любые русскоязычные рекламно-производственные компании, которые будут на выставке. Чтобы попасть на ужин, нужно зарегистрироваться по форме ниже.
Это попытка сделать нетворкинг в Стамбуле во время рекламной выставки — своего рода мостик для тех, кто не попадает на FESPA и пока не едет в Китай. Лететь недалеко — часа четыре — и вы оказываетесь на довольно крупной, практически европейской выставке, где можно увидеть лучшее китайское, западное и японское оборудование.
Я заходил на сайт выставки — брендов и компаний там представлено немало. Это хорошая возможность посетить крупное мероприятие. Сам бы, наверное, съездил в Стамбул, но в это время буду в Индии.
Оставляю форму регистрации ниже. Если будете на выставке в Стамбуле и захотите попасть на встречу с другими рекламно-производственными компаниями — просто заполните форму, и с вами свяжутся и расскажут все детали. Ссылка на форму – https://forms.yandex.ru/u/6a90690b84227c3c42022e40/
Сегодня начинается, завтра продолжится 41-я выставка IPSA — главная выставка про мерч. Она пройдёт в «Крокус Экспо», павильон 1, зал 4.
Скажу так: по сравнению с другими выставками эта не самая большая, но узкоспециализированная — именно под мерч. А как ни крути, сейчас самое время заказывать новогодние подарки, сувениры и так далее, поэтому лучше время и площадку для проведения выставки и не придумаешь.
В этом году я на выставке не выступаю, но сегодня буду там весь день — общаться, снимать контент. Если вы тоже будете на выставке, увидите меня в футболке и бейсболке с мерчом. Подходите, давайте знакомиться и общаться. Если у вас есть что интересное рассказать — почему не снять совместный контент? Как ни крути, это самые удобные время и место для встречи, учитывая, что часть людей, которые придут, будут из других городов. Да и в Москве иногда очень сложно пересечься.
Сегодня на выставку также приедет Александр Мансуров, с которым мы уже выпустили больше 20 выпусков передачи «Мерч без прикрас». Так что, скорее всего, снимем с ним вечерком внеочередной выпуск про реакцию на эту выставку — постараюсь опубликовать максимально быстро.
И, как всегда, сделаю видеообзор самой выставки — если вы по каким-то причинам не попали туда, сможете посмотреть, что и как там было.
В середине сентября пройдёт выставка «Текстильлегпром» (осень 2026) на площадке выставочного комплекса «Крокус Экспо». В её рамках я проведу круглый стол и дискуссионную сессию.
16 сентября с 11:00 до 12:50 пройдёт круглый стол — «Печать на ткани. Куда движется рынок? Тренды. Как изменится подход к подбору оборудования в текущей ситуации». Он посвящён цифровой печати по ткани. Сейчас, на фоне последних изменений на рынке, устой, который держался последние лет шесть, начинает меняться. И в этом ракурсе текстильная печать — не только цифровая — станет крайне востребованной. Это и хочу обсудить с экспертами.
Если брать сами технологии печати, то за последние полгода титанических изменений в индустрии не произошло. Но ситуация на нашем рынке по реализации текстиля изменилась кардинально. С экспертами понаблюдаем за этой ситуацией и сделаем выводы, куда всё это движется.
Также 16 сентября с 13:00 до 14:40 состоится дискуссионная сессия — «Коллаборации или мерч — вектор развития отрасли». Сейчас в мерче существует множество направлений, но нужно понимать: текстильный мерч занимает больше 60% всего мирового рынка мерча, а у нас довольствуется от силы 15–30%. Вопрос — какие векторы развития у отрасли в этом отношении.
Как всегда, буду приглашать суперинтересных спикеров. Если кто-то из читателей понимает, что речь про него — прошу откликнуться и написать. С удовольствием рассмотрю вашу кандидатуру как одного из спикеров. Пишите в личку – https://t.me/sergeybelokurov
Видеоинтервью с Антоном Сапежинским — продакт-менеджером компании Prizmix.
Интервью получилось объёмным и интересным. Чернила — тема, которая на первый взгляд кажется простой, но на самом деле очень глубокая: этот продукт определяет множество параметров печатного устройства — стабильность, качество, адгезию, яркость, стойкость и ряд других характеристик, от которых зависит, какие заказы вы можете выполнять. Важный параметр здесь — себестоимость конечного печати. Но чтобы разобраться в этом, нужно понимать сам продукт и все связанные с ним нюансы.
Компания Prizmix уже много лет поставляет чернила только тем клиентам, которым продаёт оборудование, а также держит склад чернил, откуда поставляет их партнёрам по всей России. Чернила — то, без чего печатное устройство просто не может работать.
Будет интересно узнать детали: почему Prizmix до сих пор не поставляет чернила из Китая и почему компания привержена продукту из Японии, Европы и даже Африки.
Антон отвечает за чернила в компании все время и обладает по-настоящему уникальными знаниями о продукте — за это время он столкнулся с множеством предложений на рынке и хорошо понимает, чем один продукт лучше другого.
Разговор получился интересным. В нашей индустрии, несмотря на богатство поставщиков, немногие готовы публично и со знанием дела рассказывать о том, чем они занимаются.
Смотрите видео, а ссылку на официальный сайт компании Prizmix оставлю ниже — там можно посмотреть, какой продукт они предлагают – https://www.prizmix.ru/
Если вдруг кто-то не знает — это Хайбулла компания Polmash. Человек-легенда на нашем рынке.
Так получилось, что всю свою жизнь в полиграфии (почти 30 лет) он занимался покупкой и продажей б/ушного и восстановленного полиграфического печатного и постпечатного оборудования. За многие годы он объездил практически все типографии нашей страны. Потому что в типографиях всегда случается момент, когда — особенно на старте бизнеса — нет возможности купить новое оборудование, и предприниматель обращается к покупке бывшего в употреблении станка.
Сейчас этот вопрос не менее актуален, потому что многое западное оборудование теперь недоступно для рынка как новое — купить можно только бывшее в употреблении. Также этот вопрос встаёт, когда нужно сменить парк оборудования: то, которое вы хотите заменить, нужно продать. И здесь два пути, один из которых — как раз бизнес Хайбуллы.
В этом интервью, которое получилось содержательным, но очень интересным, мы с Хайбуллой обсуждали, как устроен рынок продажи бу оборудования в полиграфии. И, как ни крути, все его советы — это компетенции и опыт, которые он собирал десятилетиями, причём только в одной узкоспециализированной нише и больше ни в чём.
Он рассказал интересные и забавные истории, вспомнили несколько типографий, которые знаем совместно. Разговор получился очень душевным. Хайбулла поделился своими наблюдениями по рынку. Как ни крути, мы живём и существуем, и так или иначе нас связывает наш рынок полиграфии — в большей или меньшей степени. И он неотъемлемая часть нашей жизни.
У Хайбуллы в Московской области, в Домодедово, находится самый большой в Восточной Европе шоурум по бывшему в употреблении оборудованию для полиграфии. Мы сделали отдельный, очень большой обзор всего, что есть самого интересного и «вкусного» у Хайбуллы: печатные офсетные станки, готовые к демонстрации в хорошем состоянии, разнообразное постпечатное оборудование — от уникальных гильотин большого формата, китайских, японских — и до целых больших западных пост печатных линий.
Ну что, наконец-то могу объявить официально: все формальности соблюдены. В рамках выставки «Реклама-2026», к которой я всегда питал особые чувства, и которая начнётся буквально через несколько месяцев, — моя самая первая и конечно любимая выставка (с 2004 года) предложила мне провести две деловых программы 28 октября.
Как всегда, я не ищу простых путей и каждое мероприятие стараюсь сделать абсолютно уникальным и интересным. Поэтому всегда есть эта задача: новые участники, новые темы, новые интересные вызовы. В связи с этим мероприятие назвали дискуссионной сессией «Противостояние производственников: кто выживает, а кто зарабатывает на рекламном рынке в 2026 году?» (28 октября, Павильон 1, зал 4, конференц-зал D, 13:30–15:00).
Как ни крути, кризис есть кризис. И по факту среди производственников рекламно-производственных компаний сейчас есть две стратегии. Одни говорят: «Наша задача — выживать, экономить, включаем режим выживалити. Дай бог не растерять персонал, станки и клиентов». Другой подход — когда компании, наоборот, вкладывают деньги с целью заработать. Пока многие просели, они вкладываются в продвижение, в людей, в оборудование, в технологии и так далее.
Я хочу вывести на одну площадку два этих противоборствующих по подходу предприятия РПК и устроить настоящий битву мнений (батл). Задача непростая — уже писал об этом, и мне многие писали в личку и в комментариях, что сейчас 90% людей в РПК экономят. Но у меня другие цифры, и мне кажется, даже если это 10%, будет интересно узнать, кто, наоборот, сейчас вкладывает деньги в развитие, услышать их мнение, почему они это делают и каких результатов уже добились.
Вторая сессия — круглый стол «Видео вместо каталогов, которое приводит заказчиков: опыт производителей и поставщиков РПК-рынка» (28 октября, Павильон 1, зал 4, конференц-зал D, 15:20–17:00).
Если обратить внимание, видеоконтент всё больше и больше входит в нашу жизнь, в соцсети, в мессенджеры и замещает традиционные способы продвижения компаний. Я уже знаю немало компаний — как среди поставщиков, так и среди рекламно-производственных компаний, — которые делают контент основой своего продвижения и таким образом ищут и находят себе клиентов.
Очень хотел бы, чтобы ребята откликнулись по обоим мероприятиям — и дискуссионной сессии, и круглому столу. Кому есть что сказать по этим темам — пишите (https://t.me/sergeybelokurov), рассмотрю вас как одного из спикеров. Если не сейчас, то когда?
Прошу любить и жаловать — компания ADS24, которая находится в Москве. Уже фактически больше 10 лет она занимается продажей, обслуживанием и поставкой расходных материалов для всей печатной техники японской компании Roland.
Есть у них кейсы, где они берут на обслуживание и другие бренды оборудования, но основная специализация компании — печатная техника Roland: любая новая или б/у. Уровень экспертизы по сервису высочайший не только в стране, но и в мире: платы печатной техники Roland ремонтируют практически в 90% случаев и даже дают гарантию на этот ремонт. Есть случаи когда делали удаленный ремонт для клиентов с других континентов.
Побывал у них в гостях, снял небольшой видеообзор, где два собственника компании рассказали и поделились историями, показали изнутри свою работу, Денис Рассыльных — отвечает за коммерческую часть и Андрей Осипов — отвечает за техническую часть.
Довольно неплохая экспертиза у ребят по чернилам — запасы разных видов, и оригинальных, и неоригинальных, в очень большом количестве для сотен собственных клиентов. Удалось интересно поговорить про бренд Roland, сравнить его с Mimaki, а также обсудить сервис, чернила и всё, что с этим связано. Мало людей которые имеют такие глубокие компетенции в этом.
Выпуск получился не коротким, но смотрится на одном дыхании — как остросюжетный фильм, можно проглотить буквально за раз. Если хотите узнать подробнее, чем ребята занимаются, и возможно обратиться к ним — оставляю ссылку на официальный сайт компании: https://ads24.ru/
